遭遇2015、2016冷年（2015年8月1日-2016年7月31日）的市場寒冬之后，空調業(yè)在2017冷年迎來利好，多方數據顯示，2016年下半年以來，空調庫存不僅降到3000萬臺以下，內外銷出貨量也都紛紛大幅上漲。在市場大環(huán)境有利的情況下，如何調整產品結構、技術創(chuàng)新，保證企業(yè)健康有序發(fā)展，則是空調廠商亟待思考的問題。

國內空調市場從2007年開始，受益于“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”等刺激政策，市場快速增長，很多企業(yè)更是推出大量高性價比產品搶占市場。但從2013年開始，因為房地產市場低迷，加上2014年、2015年連續(xù)涼夏天氣，導致了終端對空調采購熱情大幅衰減。與此同時，行業(yè)龍頭的戰(zhàn)略規(guī)劃導致廠商出貨端并未做出相應調整，使得渠道庫存在2013年、2014年快速增加，從而導致渠道庫存問題在2015年前后集中爆發(fā)。

有數據顯示，截止到2015年12月底，家用空調行業(yè)工業(yè)庫存和渠道庫存合計約為4396萬臺。而根據中怡康終端數據推總，2015年空調市場零售量總規(guī)模才只有4170萬臺。為緩解庫存壓力，空調業(yè)從2014年下半年開始大打價格戰(zhàn)，格力、美的、志高、奧克斯等主流空調品牌集體參與。行業(yè)高庫存影響直到2016年都沒有完全消散。縱觀2016年空調行業(yè)發(fā)展，可謂是冰火兩重天，上半年普遍萎縮，下半年出人意料市場火爆，市場呈現(xiàn)出低開高走的格局。

從2016年空調市場可以看出，單純追求產品性價比策略在空調市場并不可行，以智能化為主導的高端化策略將是發(fā)展大趨勢所在。國家信息中心發(fā)布的《2016冷年市場檢測報告》顯示， 2016冷年智能空調銷售量與銷售額均實現(xiàn)增長，市場占比分別達到15.16%和17.02%，同比均增長6個百分點。

企業(yè)方面，早在2012年就開啟智能高端化戰(zhàn)略的志高，堅持產品智能化、高端化轉型策略，在2016年實現(xiàn)逆勢增長。志高控股2016年三季度業(yè)績公告顯示，志高前三季度實現(xiàn)營業(yè)額約71.06億元，期內溢利9593.7萬元，前三季度銷售量同比漲幅超10%。

顯然經歷兩年價格戰(zhàn)之后，平穩(wěn)增長將是未來空調行業(yè)發(fā)展的主基調，在這個階段中，空調市場將告別價格戰(zhàn)，進入價值戰(zhàn)。未來，那些注重用戶體驗、充分挖掘用戶需求的智能化高端空調，將掌控空調業(yè)下一輪增長主動權。

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• 文章標簽： 精密空調 老路 價格戰(zhàn)
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